Тёрнер Тед

1938 год
-
наше время

США

На моей лодке есть много флагов, но ни одного белого!».

Тед Тёрнер – единственный, кто не спустил паруса в шторм,
случившегося во время парусной гонки,
на которой погибло 15 яхтсменов.

 


Американский предприниматель, создатель конгломерата компаний: Turner Broadcasting System (TBS), в том числе компании: Cable News Network (CNN) -  круглосуточной службы новостей.

С детства Тед отличался неукротимым нравом и был последовательно исключён из военной школы и университета за многократное нарушение дисциплины.

 

«Тед Тёрнер, человек высокого роста, дерзкий, нетерпеливый и весьма колоритный, после самоубийства отца стал наследником компании по телевизионному анонсу. Тёрнер приобрёл радио- и телевизионную станцию и не знал, чем бы ещё заняться, когда заметил нечто странное. Повсюду в Соединенных Штатах возникали кабельные телевизионные станции, но им не хватало программ и рекламы. В то же время в небе находились такие предметы, как спутники. Тёрнер сложил два и два - и получил пять. Он вёл направленную передачу со своей станции в Атланте на спутник и оттуда вниз, на страдающие от отсутствия программ и реклам кабельные станции. Тогда же он предложил единый национальный рынок для рекламодателей, испытывавших трудности с покупкой времени на рекламу у небольших кабельных станций. Его «суперстанция» в Атланте стала краеугольным камнем растущей империи. 1 июня 1980 г. Тёрнер предпринял следующий шаг, ещё более безумный, как можно было тогда подумать. Он образовал Информационный канал кабельного телевидения (Cable News Network, CNN), который критики назвали в шутку «Chicken Noodle Network». Си-эн-эн стала посмешищем для всех учёных мужей массмедиа, от узких улочек Манхэттена до студий Лос-Анджелеса. На Уолл-стрит не сомневались, что это будет крах, который, вероятно, обрушит и весь остальной бизнес Тёрнера.

Ведь никто и никогда не пытался раньше создать круглосуточную информационную систему.

Сегодня Си-эн-эн является, по-видимому, наиболее влиятельным широковещательным источником новостей в Соединенных Штатах. […]

Одной из малоизвестных ценностей, которой обладает Тёрнер, является видеокассета, сделанная во время его приватной встречи с Фиделем Кастро. На этой встрече Кастро заметил, что и он тоже смотрит обычно Си-эн-эн. Тёрнер, никогда не упускающий возможности сделать рекламу своей компании, спросил, не хочет ли он сказать то же перед камерой для рекламы. Кастро пыхнул сигарой и сказал: «А почему бы и нет, в самом деле?» Реклама никогда не появилась в эфире, но Тёрнер время от времени показывает эту запись своим друзьям».

Элвин Тоффлер, Метаморфозы власти, М., «Аст», 2002 г., с. 400-401.


«Извечный конкурент Руперта Мердока - Тед Тёрнер начал своё восхождение на медиаолимп в сходных условиях и действовал похожими методами. Подобно Мердоку, Тёрнер рано остался без отца-предпринимателя, который оставил ему в наследство разваливающееся рекламное агентство Turner Communications.
В 1963 году, когда Теду было 24 года, в его руках оказалось предприятие, которое со дня на день должно было достаться конкурентам. В компании уже заправляла группа рейдеров, перехватившая значительную часть бизнеса и надеявшаяся отобрать у молодого наследника остальное. Но Тёрнер сумел заполучить некие жизненно важные для управления агентством документы, которые пообещал уничтожить, если ему не будет возвращён контроль над ним.
В итоге Тед занял $200 000, выкупил уплывшие было от него активы и вернул семейный бизнес под свой контроль.
Через семь лет деятельности в рекламном бизнесе Тёрнер решил рискнуть и приобрел телеканал К-17, который имел репутацию самого неинтересного и бездарного в городе Атланта. Однако уже через пять лет канал с новым названием TBS смотрела вся страна, а его доходы от рекламы стремительно росли.
Секрет успеха был таким же, как у Мердока, - публике давали то, что она хотела.
В случае с Тёрнером, правда, упор делался не на эротику, а на спорт, но эффект был не меньшим.
В 1980 году Тёрнер снова рискнул - открыл CNN, круглосуточный канал новостей, и опять выиграл, поскольку его журналисты в совершенстве овладели искусством появляться в нужный момент в нужном месте.
Звёздный час канала настал в 1981 году, когда репортёры CNN смогли заснять покушение на Президента США Рональда Рейгана.
Если главной телевизионной идеей Руперта Мердока, который начинал с издательского дела, всегда была «желтизна», скандальность, то стратегическим ресурсом Теда Тёрнера, взявшего старт в рекламном бизнесе, стала самораскрутка, которой он занимается бесконечно и с видимым удовольствием.
Стоит упомянуть, что базовые принципы Тёрнера сформулированы в стишке его собственного сочинения: «Работай как чёрт, пораньше вставай и о рекламе не забывай!».

Рождение монстра. Чарльз Джекинс и телевидение, в Сб.:  Гениальное просто / Под ред.: В. Дорофеева, М., «Эксмо», 2011 г., с. 129-130.


С 1986 года Тед Тёрнер - основатель и главный спонсор Игр доброй воли.

В 1991 году Тед Тёрнер женился на киноактрисе Джейн Фонда (позже они развелись).

В 1997 году Тед Тёрнер пожертвовал 1 миллиард долларов на поддержку проектов ООН
по обезвреживанию противопехотных мин, по предотвращению эпидемий и помощи беженцам, а также на программы детского фонда ЮНИСЕФ.

 

«Кеммонс Уилсон, основатель «Холлидей Инн», всю свою жизнь стремился оправдать слова матери о том, что он великолепен.
Томас Эдисон делал то же самое, что делали Пикассо и Билл Лир. Их матери внушили им настолько непоколебимую веру в себя, что они никогда не задавались вопросом её обоснованности - они просто воплощали своё самоощущение и достигали высот, для того чтобы оправдать надежды своих матерей.
И наоборот, Тед Тёрнер всю жизнь доказывал своему отцу, что тот был не прав, сказав, что Тед не выдержит конкуренции.
Он стал стремиться опередить других, и был одержим этим настолько, что его гонка за трофеями превзошла здравый смысл и приглушила чувство самосохранения. Маниакальное стремление к риску, ставшее его основной движущей силой возникло как противодействие призракам, порождённым в его сознании насмешками и сомнениями отца в том, что он сможет добиться чего-то на выбранном пути».

Джин Ландрам, Тринадцать мужчин, которые изменили мир, Ростов-на-Дону, «Феникс», 1997 г., с. 98-99. 

Новости
Случайная цитата
  • Средства достижения гласности по Иеремии Бентаму
    «ОБЛАСТЬ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ГЛАСНОСТИ Опубликованию подлежит: 1. Содержание каждого предложения. 2. Содержание речей или доказательств за и против.3. Результат каждого предложения.4. Количество голосов с каждой стороны.5. Имена подающих голоса.6. Документы, послужившие основанием для решения. Не буду стараться доказывать, что знакомство со всем перечисленным необходимо для того, чтобы общество имело возможность составить ясное суждение обо всём, происходящем в собрании. Однако можно возразить пр...