США
На моей лодке есть много флагов, но ни одного белого!».
Тед Тёрнер – единственный, кто не спустил паруса в шторм,
случившегося во время парусной гонки,
на которой погибло 15 яхтсменов.
Американский предприниматель, создатель конгломерата компаний: Turner Broadcasting System (TBS), в том числе компании: Cable News Network (CNN) - круглосуточной службы новостей.
С детства Тед отличался неукротимым нравом и был последовательно исключён из военной школы и университета за многократное нарушение дисциплины.
«Тед Тёрнер, человек высокого роста, дерзкий, нетерпеливый и весьма колоритный, после самоубийства отца стал наследником компании по телевизионному анонсу. Тёрнер приобрёл радио- и телевизионную станцию и не знал, чем бы ещё заняться, когда заметил нечто странное. Повсюду в Соединенных Штатах возникали кабельные телевизионные станции, но им не хватало программ и рекламы. В то же время в небе находились такие предметы, как спутники. Тёрнер сложил два и два - и получил пять. Он вёл направленную передачу со своей станции в Атланте на спутник и оттуда вниз, на страдающие от отсутствия программ и реклам кабельные станции. Тогда же он предложил единый национальный рынок для рекламодателей, испытывавших трудности с покупкой времени на рекламу у небольших кабельных станций. Его «суперстанция» в Атланте стала краеугольным камнем растущей империи. 1 июня 1980 г. Тёрнер предпринял следующий шаг, ещё более безумный, как можно было тогда подумать. Он образовал Информационный канал кабельного телевидения (Cable News Network, CNN), который критики назвали в шутку «Chicken Noodle Network». Си-эн-эн стала посмешищем для всех учёных мужей массмедиа, от узких улочек Манхэттена до студий Лос-Анджелеса. На Уолл-стрит не сомневались, что это будет крах, который, вероятно, обрушит и весь остальной бизнес Тёрнера.
Ведь никто и никогда не пытался раньше создать круглосуточную информационную систему.
Сегодня Си-эн-эн является, по-видимому, наиболее влиятельным широковещательным источником новостей в Соединенных Штатах. […]
Одной из малоизвестных ценностей, которой обладает Тёрнер, является видеокассета, сделанная во время его приватной встречи с Фиделем Кастро. На этой встрече Кастро заметил, что и он тоже смотрит обычно Си-эн-эн. Тёрнер, никогда не упускающий возможности сделать рекламу своей компании, спросил, не хочет ли он сказать то же перед камерой для рекламы. Кастро пыхнул сигарой и сказал: «А почему бы и нет, в самом деле?» Реклама никогда не появилась в эфире, но Тёрнер время от времени показывает эту запись своим друзьям».
Элвин Тоффлер, Метаморфозы власти, М., «Аст», 2002 г., с. 400-401.
«Извечный конкурент Руперта Мердока - Тед Тёрнер начал своё восхождение на медиаолимп в сходных условиях и действовал похожими методами. Подобно Мердоку, Тёрнер рано остался без отца-предпринимателя, который оставил ему в наследство разваливающееся рекламное агентство Turner Communications.
В 1963 году, когда Теду было 24 года, в его руках оказалось предприятие, которое со дня на день должно было достаться конкурентам. В компании уже заправляла группа рейдеров, перехватившая значительную часть бизнеса и надеявшаяся отобрать у молодого наследника остальное. Но Тёрнер сумел заполучить некие жизненно важные для управления агентством документы, которые пообещал уничтожить, если ему не будет возвращён контроль над ним.
В итоге Тед занял $200 000, выкупил уплывшие было от него активы и вернул семейный бизнес под свой контроль.
Через семь лет деятельности в рекламном бизнесе Тёрнер решил рискнуть и приобрел телеканал К-17, который имел репутацию самого неинтересного и бездарного в городе Атланта. Однако уже через пять лет канал с новым названием TBS смотрела вся страна, а его доходы от рекламы стремительно росли.
Секрет успеха был таким же, как у Мердока, - публике давали то, что она хотела.
В случае с Тёрнером, правда, упор делался не на эротику, а на спорт, но эффект был не меньшим.
В 1980 году Тёрнер снова рискнул - открыл CNN, круглосуточный канал новостей, и опять выиграл, поскольку его журналисты в совершенстве овладели искусством появляться в нужный момент в нужном месте.
Звёздный час канала настал в 1981 году, когда репортёры CNN смогли заснять покушение на Президента США Рональда Рейгана.
Если главной телевизионной идеей Руперта Мердока, который начинал с издательского дела, всегда была «желтизна», скандальность, то стратегическим ресурсом Теда Тёрнера, взявшего старт в рекламном бизнесе, стала самораскрутка, которой он занимается бесконечно и с видимым удовольствием.
Стоит упомянуть, что базовые принципы Тёрнера сформулированы в стишке его собственного сочинения: «Работай как чёрт, пораньше вставай и о рекламе не забывай!».
Рождение монстра. Чарльз Джекинс и телевидение, в Сб.: Гениальное просто / Под ред.: В. Дорофеева, М., «Эксмо», 2011 г., с. 129-130.
С 1986 года Тед Тёрнер - основатель и главный спонсор Игр доброй воли.
В 1991 году Тед Тёрнер женился на киноактрисе Джейн Фонда (позже они развелись).
В 1997 году Тед Тёрнер пожертвовал 1 миллиард долларов на поддержку проектов ООН
по обезвреживанию противопехотных мин, по предотвращению эпидемий и помощи беженцам, а также на программы детского фонда ЮНИСЕФ.
«Кеммонс Уилсон, основатель «Холлидей Инн», всю свою жизнь стремился оправдать слова матери о том, что он великолепен.
Томас Эдисон делал то же самое, что делали Пикассо и Билл Лир. Их матери внушили им настолько непоколебимую веру в себя, что они никогда не задавались вопросом её обоснованности - они просто воплощали своё самоощущение и достигали высот, для того чтобы оправдать надежды своих матерей.
И наоборот, Тед Тёрнер всю жизнь доказывал своему отцу, что тот был не прав, сказав, что Тед не выдержит конкуренции.
Он стал стремиться опередить других, и был одержим этим настолько, что его гонка за трофеями превзошла здравый смысл и приглушила чувство самосохранения. Маниакальное стремление к риску, ставшее его основной движущей силой возникло как противодействие призракам, порождённым в его сознании насмешками и сомнениями отца в том, что он сможет добиться чего-то на выбранном пути».
Джин Ландрам, Тринадцать мужчин, которые изменили мир, Ростов-на-Дону, «Феникс», 1997 г., с. 98-99.
