Уорт Чарльз Фредерик

1825 год
-
1895 год

Великобритания

Английский модельер, профессионально состоявшийся во Франции, основатель дома моды House of Worth, один из первых представителей высокой моды / Haute couture.

«Его отец сделал хорошую карьеру в юриспруденции, и детство Уорта прошло в относительном комфорте, в обществе, в котором заметную роль играло классовое сознание. Он собирался продолжить семейную традицию и стать адвокатом, как его дед, отец и брат, однако этому не суждено было случиться.

В 1836 году, когда Чарльзу было десять лет, его отец разорился вследствие пагубного увлечения азартными играми, пристрастия к выпивке и неудач в бизнесе, оставил своих близких и сбежал из города, исчезнув на 30 лет. Его банкротство стало позором для семьи; Чарльз Уорт так и не смог простить отца и отказывался с ним общаться, даже будучи уже успешным дизайнером.

Матери Уорта, Мэри, пришлось уехать с младшим сыном из города, чтобы избежать бесчестия (старший брат Чарльза к тому времени уже покинул дом, чтобы начать своё обучение юриспруденции).

С этого времени Чарльз Уорт был вынужден сам пробивать себе дорогу в жизни.

В возрасте одиннадцати лет он стал подрабатывать уборщиком в печатной мастерской. Он мечтал получить место ученика в швейной мастерской, но, поскольку в тот период в Англии изготовление одежды считалось женской сферой деятельности, путь туда был ему закрыт.

Ему казалось, что он сможет осуществить свою мечту, если попадёт в Лондон, но у него не было средств, чтобы туда добраться. И тогда он начал сам изготавливать нарядные женские шляпки и продавать их, чтобы собрать деньги на путешествие. К 1838 году им с матерью удалось скопить достаточно, чтобы оплатить билет на поезд до Лондона.

В этом же году в возрасте 12 лет Уорт поступил учеником в фирму Swan and Edgar на Риджент-стрит, торговавшую тканями. Он работал там семь лет, пока ему не исполнилось 19.

Во время своего ученичества он прилежно изучал различные виды тканей, их качества и способы применения. В его обязанности также входило учтиво приветствовать посетителей у входа в магазин, следить за тем, чтобы все их особые требования и запросы учитывались, то есть делать всё то, что сегодня называется работой с клиентами.

Трудясь по 12 часов в день шесть дней в неделю, он с головой ушёл в мир тканей и одежды. Жил он тоже в магазине и ночью устраивался спать под прилавком. В течение семи лет он жил и дышал только одним - модой. Этот период заложил фундамент его будущей парижской карьеры в мире высокой моды».

Уче Оконкво, Брендинег в моде класса люкс: мастерство создания и управления, Минск, «Гревцов Букс», 2010 г., с. 77.

 

«Именно он в 1858 году в Париже создал империю, которая получила и закрепила за собой название от-кутюр.

В то время, когда в пошиве женского платья безраздельно царствовали женщины, он стал первым выдающимся мужчиной-кутюрье и личным портным супруги Наполеона, императрицы Евгении, а также ряда других дам высшего света.

Его таланты не ограничивались умением придумывать и конструировать одежду - он был настоящим гением маркетинга. Уорт радикальным образом трансформировал методы продажи модных товаров: он впервые стал использовать моделей для показа одежды, рекламировать свои творения с помощью знаменитостей и влиятельных женщин того времени, ввёл практику дефиле (частных показов мод). Он также уменьшил производственные сроки пошива одежды более чем на 50%, сократив количество примерок в процессе изготовления платья с шести до одной. Его модная империя выросла до таких размеров, что на пике успеха в его производстве были заняты более тысячи швей».

Уче Оконкво, Брендинег в моде класса люкс: мастерство создания и управления, Минск, «Гревцов Букс», 2010 г., с. 50.


Чарльз Уорт одевал жену Императора Франции Евгению.

 

«Он первый стал использовать манекенщиц для показа своих моделей вместо традиционных деревянных бюстов, организовывать частные показы своих коллекций для клиентов, закупщиков из других магазинов и владельцев текстильных предприятий, чем положил начало традиции современных дефиле и закрытых показов для частного шопинга.

Он также стал первым кутюрье, который начал создавать сезонные коллекции, и в конечном счете стал первым магнатом в fashion-бизнесе (Точнее – он стал скорее «диктовать моду» Клиенткам, чем выслушивать их пожелания – Прим. И.Л. Викентьева). Вместо того чтобы делать примерки на дому у своих состоятельных клиентов, он заставлял их приходить к нему в магазин (единственным исключением была императрица Евгения). Будучи самым высокооплачиваемым кутюрье в мире, он не испытывал никакого благоговения перед рангами и титулами своих клиентов.

К 1864 году на его предприятии работало более тысячи швей.

Его жена играла важную роль в фирме: она была и моделью, демонстрировавшей его платья, и лицом фирмы Worth and Bobergh.

В условиях современной ситуации в индустрии моды класса «люкс» её можно было бы назвать «лицом бренда». Она была завсегдатаем всех светских мероприятий, на которых неизменно появлялась в нарядах, изготовленных своим мужем, и тем самым активно рекламировала его бизнес».

Уче Оконкво, Брендинег в моде класса люкс: мастерство создания и управления, Минск, «Гревцов Букс», 2010 г., с. 83-84.

 

«Считается, что Чарлз Ворт изобрёл профессию манекенщицы: его жена Мари была, можно сказать, первой в истории «топ-моделью» - она появлялась, в новых моделях до того, как их заказывали титулованные особы.

Кроме того, Ворт нанимал девушек-манекенщиц, которых называл «дублёрами», так как их фигуры были идентичны фигурам его знатных клиенток. Эти клиентки не имели времени и возможности часто приезжать в Париж и часами стоять на примерках (королева Англии Виктория вообще одевалась у Ворта инкогнито).
Другие портные имели в мастерских манекены, сделанные по индивидуальным меркам заказчиков.
На «дублёрах» Ворт делал примерки при создании новых моделей, они же демонстрировали клиенткам платья в салоне.

Чарлз Ворт также первым стал создавать сезонные коллекции, придав тем самым моде определённый ритм и заложив основы системы управления модой (Если не считать указа короля Франции Людовика XIV, в котором предписывалось придворным менять одежду каждый сезон - Прим. И.Л. Викентьева).


Регулярное обновление стилей и силуэтов стало мощным фактором расширения сбыта и соответствовало потребностям рыночной экономики».

Ермилова Д.Ю., История домов моды, М., «Академия», 2003 г., с. 13.

 

 

Новости
Случайная цитата
  • Средний уровень людей и их умственные способности по Б.С. Кузину
    «Меня всегда удивляло, какое слабое представление имеют даже совсем неглупые люди о качествах среднего человека. Они в глазах почти всех чрезвычайно завышены. Это относится прежде всего к оценке средних умственных способностей. Великие умы, как и всё великое, конечно, встречаются крайне редко (см.: Оценки числа творческих личностей – Прим. И.Л. Викентьева). И если я говорю о низком среднем умственном уровне людей, то я имею в виду никак не то, что среди них низок процент великих умов. Но, казало...