США
Американский киносценарист, кинорежиссёр, продюсер. Вместе со своим другом Стивеном Спилбергом - основатель школы постмодернизма в американском кинематографе.
Для создания визуальных эффектов в кино, Джордж Лукас основывает в 1975 году компанию Industrial Light and Magic.
«Лукас начал работу над «Звёздными войнами» с изучения мифологий разных культур, в которых старался выделить повторяющиеся сюжетные ходы, загадки и моменты, «когда обратной дороги нет».
Он взял элементы мифов, найденных в «Золотой ветви», суфийских легендах, «Беовулфе» (англосаксонская поэма, названая по имени главного героя, действие которой происходит в Скандинавии до переселения англов в Британию - Прим. И.Л. Викентьева) и Библии, и попытался объединить их в одну эпическую историю.
Он рылся в книгах Джозефа Кемпбелла по мифологии и в разных других книгах. Это был такой подход к написанию сценария, в котором главное было найти архетипы, «а потом появятся ум и сердце».
В сценарии «Звёздных войн» можно запросто наткнуться на названия глав кэмпбелловского «Героя с тысячей лиц»: героя призывают участвовать в приключении, его отказ, помощь сверхъестественных сил, преодоление первого препятствия, «чрево кита», серия испытаний, заканчивающихся столкновениемнием с суровым отцом, когда, наконец, как пишет Кэмпбелл, «герой... смотрит отцу в глаза, понимает всё, и они мирятся». Именно это и происходит в конце «Джедая».
- В университете я два года изучал антропологию, только им и занимался, - рассказывал Лукас.
Я сидел на раскладном стуле в полутора метрах от него. Сияние пустого телеэкрана освещало лицо режиссёра.
- Мифы, истории из других культур. Мне казалось, что в нашем обществе мало мифологии, историй, которые мы рассказываем, сказываем себе и своим детям, - так передаётся наследие из поколения в поколение. На Западе это было, но сейчас больше нет Запада. Я хотел найти новую форму. И я посмотрел вокруг себя и попытался выяснить, откуда идёт мифология. Она идёт от границ общества, именно оттуда, из таинственных мест - из обширного Саргассова моря. И я подумал: хорошо, посмотрим, что можно сделать с этими элементами. Я сложил их все в мешок вместе с «Флэш Гордон» и ещё кое-чем, и оттуда выпали «Звездные войны».
Можно рассматривать Лукаса как первого из великих «заимствователей контента» - первого оптового покупателя мировой культуры, который потом продал её миру в виде «Звёздных войн».
Или вы можете считать Лукаса пионером семплирования, проложившего дорогу к главному эстетическому открытию ноубрау: созданию искусства из поп-культуры. Подобно Снупу и Бену Квеллеру, Лукас возвысился над старой иерархией.
В «Звёздных войнах» визуальные цитаты из захватывающих фильмов вроде «Бомбардировщиков» и «Флэш Гордон» легко смешиваются с канонами киношколы. Лазерные мечи рыцарей джедаев были придуманы под влиянием «Тайной крепости» Куросавы, внешний вид С-3РО позаимствован из «Метрополиса» Фрица Ланга, а финальная церемония - из «Триумфа воли» Лени Рифеншталь. [...]
Лукас также хотел, чтобы в его фильме присутствовала старомодная мораль среднего интеллектуального уровня. Он сказал мне: что его намерение при работе над сценарием было подчёркнуто нравоучительным: он хотел, чтобы фильм был не только хорошим развлечением, но и хорошим уроком. «Я хотел сделать традиционную историю с моралью, чтобы в ней были какие-то принципы, понятные детям. Так лучше всего преподавать урок. Откуда берутся такие уроки? Обычно их даёт церковь, семья, искусство, а в современном мире их дают фильмы. Любое произведение искусства учит. Занимаясь практически любым делом, ты учишь кого-то независимо оттого, понимаешь ли это сам или нет. Некоторые люди не знают, чему они учат. И они должны быть мудрее. Все всегда учат».
На написание тринадцати страниц синопсиса «Звёздных войн» у Лукаса ушел год. […]
- Я подхожу к созданию фильмов с визуальной стороны, - сказал Лукас. - Я делаю динамичные фильмы и стараюсь сосредоточиться на герое, каким он получился в результате монтажа и освещения, а не сюжета».
Джон Сибрук, Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры, «Ад Маргинем Пресс», 2012 г., с. 159-161.
В 1977 году состоялась премьера кинокартины Звездные войны: Эпизод Четвёртый – Новая надежда / Star Wars: Episode IV A New Hope (изначально Джордж Лукас написал 6 частей, но по настоянию продюсеров начал снимать с 4-й). Картина, стоившая 10,5 миллионов долларов собрала 400 миллионов долларов, что позволило режиссёру основать собственную кинофирму Lucasfilm и отойти от режиссуры.
«До «Звёздных войн» атрибутика использовалась то продвижения фильмов и не представляла ценности себе. Диснею удалось сделать из своих мультфильмов бренды и продать права на атрибутику, но никому до Лукаса не удалось создать бренд из фильма в стиле экшн.
После «Звёздных войн» атрибутика фильмов стала самостоятельным бизнесом. Люди смотрели «Звёздные войны», им нравились «Звёздные войны», и они хотели покупать «Звёздные войны» в виде игрушек, игр и книг, а не только билетов в кино. В 1997 году куклы героев «Звёздных войн» были самыми продаваемыми в категории «игрушки для мальчиков» и занимали второе место по продажам среди всех категорий, уступая только куклам Барби. Видеоигры, выпускаемые фирмой «Лукас-артс», были самыми продаваемыми, а лицензия на выпуск романов продолжала оставаться самой прибыльной в издательском бизнесе: большинство книг, вышедших начиная с 1991 года, попали в списки бестселлеров «Нью-Йорк таймс».
Лукасу удалось сделать больше, чем просто фильм: он создал бренд».
Джон Сибрук, Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры, «Ад Маргинем Пресс», 2012 г., с.145-146.
«Главное решение Джона Лукаса как бизнесмена - которое в своё время показалось смехотворным боссам компании «Фокс», - состояло в том, чтобы отказаться от дополнительных 500 000 долларов за постановку «Звёздных войн», но получить права на съёмку продолжения и на продажу атрибутики. Продолжения принесли почти такую же прибыль, как и первый фильм, а ценность бренда, несколько уменьшившись к концу восьмидесятых, стремительно пошла вверх, когда в 1991-м году издательство «Бентам» выпустило книгу «Наследник империи» Тимоти Зана, в которой у принцессы Леа и Хана Соло рождаются дети. Книга потрясла издательский мир, заняв первое место в списке бестселлеров «Нью-Йорк тайме», и маркетологи тут же открыли новое поколение детей, которые никогда не видели фильм в кино, но выросли на его героях и сюжете, ставших частью народной культуры».
Джон Сибрук, Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры, «Ад Маргинем Пресс», 2012 г., с. 155.
Позже вышли многочисленные продолжения «Звёздных войн», преимущественно снятые другими режиссёрами на основе сценариев Джорджа Лукаса и технических наработок его команды.
«- Джордж придумывает сюжеты, а мы создаём места, - сказал Джек Соренсен, президент «Лукас-артс», разъясняя, как его интерактивное подразделение встраивается в структуру мультимедийной империи Лукаса. - Например, вы смотрите фильм, и там на заднем плане какая-то планета, и вы задаёте себе вопрос: какая это планета и что она собой представляет? Ясно, что на этой планете много всего происходит. И тогда мы Делаем эту планету местом действия игры. В фильме Джорджу приходится всё время двигаться дальше, а в играх есть возможность остановиться и рассказать о чём-то подробнее.
Я спросил Соренсена, в чём привлекательность культуры «Звёздных войн», и он сказал:
- Для меня это такая же загадка, как и для всех остальнЬ1х а ведь я нахожусь прямо в центре процесса. Я часто бываю по работе за границей и встречаю там людей - в Италии илц например, во Франции - которые помешаны на «Звёздных войнах». Я недавно познакомился с французом, который сказал, что смотрит фильм каждую неделю. Не думаю, что это какой-то зловещий план производителей атрибутики и маркетологов. Спрос уже существует, и мы просто его удовлетворяем. Он существовал бы и без нас. Не уверен, что это нужно говорить для печати, но, по-моему, «Звездные войны» - это всеобщая нерелигиозная мифология, которая рассказывает, как люди хотят жить. Ведь все люди считают политиков продажными, особенно в Европе, но в глубине души они не циники и хотят верить во что-то чистое, благородное. «Звездные войны» как раз об этом».
Джон Сибрук, Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры, «Ад Маргинем Пресс», 2012 г., с. 157-158.
Регистрация на конференц
Страница конференции во ВКонтакте: 
