Бисоциация по Артуру Кёстлеру
Артур Кёстлер написал книгу: Творческий акт / The Act of creation, где рассказал о приёме получения новых идей и дал ему название, по аналогии с термином «ассоциация» - бисоциация.
Бисоциация – это комбинация из двух идей, взятых из разных контекстов, ранее казавшихся несовместимыми… Или: новые идеи рождаются путём пересечения двух уже известных фактов.
«Эффективность связанной с этим понятием креативной техники в том, что человек вынужден уйти от привычных схем мышления и устанавливать связи между, казалось бы, не связанными друг с другом понятиями. В противоположность к ассоциации, при которой мысли движутся в одном-единственном поле, при бисоциации соединяются произвольные или противоположные мыслительные пространства, которые ведут к совершенно новым, до сих пор «немыслимым» путям решения. Бисоциация имеет большое значение не только в исследовании креативности, но и в области юмора и комедии, потому что корни шутки или комической ситуации часто лежат в столкновении двух миров или двух понятий, которые раньше не имели друг с другом ничего общего».
Эвелин Бос, Как развивать креативность, Ростов-на-Дону, «Феникс», 2008 г., с. 89.
«Многочисленные примеры подтверждают ценность процесса, суть которого заключается в соединении ничем, казалось бы, не связанных друг с другом идей для создания новых, оригинальных концепций. Артур Кёстлер назвал этот процесс бисоциацией. Основным качеством, необходимым для успешного осуществления этого процесса, является способность воспринимать ситуацию в двух одинаково возможных, но в обычной ситуации абсолютно несовместимых системах координат. Приведу несколько примеров.
- До изобретения группой исследователей под руководством сэра Алистэра Пилкингтона метода «флоат» (метода производства стекла на расплаве металла) производство стекла было чрезвычайно трудоёмким и требующим значительного времени процессом, главным образом, из-за необходимости его шлифовки и полировки для получения абсолютно гладкой поверхности. Запатентованный Пилкингтоном метод состоял в том, что стекло после его отлива из плавильной печи подавалось в огромную емкость с расплавленным оловом. Эта идея возникла у сэра Алистэра, когда он мыл посуду на кухне.
- Теория эволюции и естественного отбора, сформулированная Дарвином, - прекрасная иллюстрация того, что творческий процесс не всегда подразумевает формирование радикально новых знаний - он может стать результатом объединения уже установившихся взглядов и всем известных теорий. Многие инновации в бизнесе также являются результатом аналогичного творческого процесса, в основе которого лежит некая уже известная и широко используемая идея. Например, идея использования дисконтных карточек в супермаркетах для удержания постоянных клиентов была лишь удачной адаптацией идеи кредитной карточки.
- Изобретение светоотражателя под названием «кошачьи глаза» стало результатом сопоставления свойства кошачьих глаз отражать свет (в частности, свет автомобильных фар) и возможности внесения светоотражающих материалов в состав дорожного покрытия для улучшения видимости при движении по ночным дорогам.
Бисоциация подразумевает наличие у человека знаний, по меньшей мере, в двух различных сферах деятельности. Следовательно, удача вряд ли улыбнется работнику, компетентному лишь в одной области. В свете всего сказанного становится очевидным потенциал тех креативных команд, в состав которых входят специалисты из различных, не связанных друг с другом сфер деятельности. Это объясняет потенциальное преимущество подобных разнородных групп для проведения мозгового штурма и групп экспертов, специализирующихся в различных областях, включая тех, которые, на первый взгляд, не могут внести значительного вклада в решение данной проблемы».
Питер Кук, Креатив приносит деньги, Минск, «Гревцов Паблишер», 2007 г., с. 29-30.
