Маркетинг, реклама и PR
Маркетинговые решения в области продвижения творческих продуктов и отдельные креативные решения в продвижения традиционных продуктов…
X
Появление и значение «протребителей» по Элвину Тоффлеру
Элвин Тоффлер в соавторстве с женой опубликовали книгу: Революционное богатство / Revolutionary Wealth, где ввели новый термин «Протребитель» (Производитель + Потребитель)
1. Протребители выполняют бесплатную работу через «третьи работы» и самообслуживание. Пользуясь банкоматами или подсчитывая стоимость покупок в супермаркете, они сокращают затраты на труд и число соответствующих рабочих мест в денежной экономике. То же самое с небольшими поправками можно сказать, когда они сами заботятся о больных или престарелых, когда готовят еду и убирают дом, учат детей и выполняют прочие обязанности, вместо того чтобы поручать их другим и платить за услуги.
2. Протребители покупают товары длительного пользования, производимые денежной экономикой. Они покупают самые разнообразные инструменты - от бензопилы до компьютеров и цифровых камер, что помогает им создавать стоимости для себя и других в не-денежной экономике. Таким образом, они сами создают рынок внутри денежной экономики.
3. Протребители одалживают свои инструменты и капитал пользователям в денежной экономике - то есть готовят очередное блюдо «бесплатного обеда». В качестве примеров мы приводили предоставление доступа к компьютерам для медицинских и экологических исследований, астрономических наблюдений и других общественно значимых целей.
4. Протребители улучшают свои дома. Они увеличивают стоимость недвижимости в национальной денежной экономике. Это происходит каждый раз, когда они красят или ремонтируют крышу своего дома, увеличивают его площадь, сажают деревья, своим трудом заменяя труд профессиональных строителей. Это, в свою очередь, влияет на цену недвижимости, залоговую стоимость, кредитные ставки и другие переменные денежной экономики.
5. Протребители создают рынок своих продуктов, услуг или умений. Они делают это, когда, развив те или иные навыки, создав продукт или развив систему сервиса для себя, начинают этим торговать, иногда учреждая новые компании или бизнес-сектора. «Линукс», созданный протребителями вне рынка, породил серию важных коммерческих товаров на рынке.
6. Протребители также делают продукты или услуги нерыночными. Они выводят товары и услуги с рынка, предлагая пользователям практически бесплатные альтернативные продукты. Внешняя угроза денежной экономике приводит к созданию новых и часто более дешёвых товаров на самом рынке. В пример можно привести систему междугородной телефонной связи на базе компьютера - VOIP или iPod и т.п. Протребление может ускорять цикл демаркетизации и маркетизации.
7. Протребители создают стоимость как волонтеры. Они предлагают бесплатную помощь в экстренных случаях. В менее драматичных ситуациях они работают в центрах для престарелых, оказывают медицинскую помощь и другие услуги для общества. Они борются с подростковой преступностью, образуют соседские общины, церкви и другие группы социальной взаимопомощи и солидарности; иначе потребовались бы гораздо более значительные средства для содержания полиции, тюрем и т.п.
8. Протребители предоставляют ценную бесплатную информацию для коммерческих компаний. Протребители делают это, тестируя их новые продукты, составляя аналитические обзоры, помогая выяснить потребительский спрос и совершая бесчисленное количество других действий.
9. Протребители увеличивают власть потребителей в денежной экономике. Это происходит в процессе обмена информацией о том, что следует или не следует покупать. Они делятся опытом по вопросам сохранения здоровья; они высказывают мнение по поводу лекарственных средств, вооружая пациентов важными сведениями для общения с врачами.
10. Протребители ускоряют инновации.
В качестве неоплачиваемых гуру, гидов, учителей и консультантов Протребители учат друг друга пользоваться достижениями новейших технологий сразу при их возникновении, таким образом ускоряя темп технологических усовершенствований и повышая производительность в денежной экономике. Они не только продуктивны, но и продуцивны.
11. Протребители быстро создают знание, распространяют его и хранят в киберпространстве для нужд наукоемкой экономики.
Значительная часть информации и знаний, хранящихся в киберпространстве, стала доступной благодаря бесплатной деятельности протребителей - программистов, финансовых экспертов, социологов, антропологов, учёных, техников. Точность их сведений различна, и многое из того, что может попасть на рынок, уже сейчас активно используется инвесторами, бизнесменами, менеджерами в их деятельности в денежной экономике.
12. Протребители воспитывают детей и воспроизводят рабочую силу. Протребители вносят огромный вклад в экономику в качестве родителей и опекунов. Участвуя в социализации своих детей, обучая их языку и прочим навыкам, требующимся в доминирующей экономике, они готовят поколение за поколением к созданию богатства. Без этого «бесплатного обеда» вообще не было бы денежной экономики».
Элвин Тоффлер, Хайди Тоффлер, Революционное богатство, М., «Аст»; «Профиздат», 2008 г., с. 291-294.
